作家| 李沁予 裁剪 | 范志辉百家乐涩涩爱

近期，MIDiA初度以词曲东谈主为中心，发布了一份始创性的呈文——《词曲创作家的舞台：新时间的新篇章》（以下简称《呈文》），该呈文深化分析了309位词曲创作家的收入情状、需求以及靠近的施行挑战。

好意思国驰名词曲作家兼制作主谈主Dr. Luke曾指出：“音乐东谈主的得胜不仅在于创作宛转的旋律，更在于找到与受众产生运动的阶梯。”然则，关于词曲创作家而言，若何放大我方的交易价值，已成为一个日益严峻的问题。

比写出好歌，更难的是什么？

在音乐多元文化交融、听众审好意思千般化确当下，创作家不错随处随时从生活、酬酢辘集、影视作品、以至游戏当中招揽灵感。跟着制作器具的普及和AI时刻的握住跨越，创作家写出一首“大众审好意思合格线”以上的歌曲，正变得越来越容易。

但信得过的艰苦在于，若何从繁密作品中脱颖而出，得到应有的慈祥和经济呈文。

《呈文》炫耀，惟一29%的创作家将栽培创作智商动作年度贪图，而将创作热点歌曲动作年度贪图的创作家仅占20%。对比来看，反而得到更多的作品同步许可、寻找新的收入开始这两项贪图占鉴识31%，建立酬酢媒体上的粉丝群体占23%。

数据标明，更多的词曲作家将放心力王人集在寻求互助契机和提高酬酢媒体影响力上，也等于说，他们的需求，大多数都跟钱磋商。

《呈文》也炫耀，约40%的词曲东谈主年收入不及1000好意思元，约20%的词曲东谈主年收入在1000好意思金到10000好意思金之间，仅10%的创作家年收入在10000至30000好意思元之间。

在这么的环境下，不少词曲作家冉冉背离了创作初志，为了追求流量，不吝殉难作品的艺术性，以至一经不再介怀韵脚、旋律、真谛等创作的基本原则，透澈毁灭创作底线。

比如在音乐平台上充斥着千般逆天使曲，它们靠着谐音擦边、搏眼球的方式篡夺商场份额，使得信得过优质的作品不易出头，更稀释着统共本体池的质料。

跟着Spotify引入订阅系结套餐，展望异日对词曲作家的版税支付将进一步减少，无疑将加重创作家的糊口窘境。而由于流媒体版税收入不及以支握日常生活支拨，词曲作家可能需要兼顾其他使命来看护生计，使得他们在无法专注于创作。

多数词曲东谈主不仅要参增多数时期进行创作，还需寻找互助伙伴来录制和制作歌曲、更需要花时期了解复杂的版权常识。即使作品得以得胜刊行，在充斥着无数曲目的流媒体平台上得到慈祥也并非易事。

《呈文》炫耀，67%的受访者示意流媒体收入不及以处分基本生活需求，40%的东谈主惦记我方的作品会被合并。23%的创作家难以找到互助方、莫得充分时期进行创作，22%的东谈主败落版权常识。

可见，关于大多数词曲东谈主而言，“写出好歌”一经不是艰苦，他们靠近的是创作除外的一系列复杂挑战。

词曲作家若何构建我方的品牌？百家乐涩涩爱

刻下，音乐产业一经全面步入以歌曲为中枢的经济模式，尽管如斯，但这并不料味着以歌曲背后的词曲作家为中心。

尽管幕后的词曲作家与舞台上的音乐东谈主面对着雷同的挑战，但音乐东谈主不错通过现场上演和销售临近商品等方式，从粉丝基础中得到收益。比较之下，词曲作家在扩伟业务鸿沟和开辟新的收入渠谈方面，靠近着更为有限的摄取。

据MIDiA统计，59%的创作家但愿将作品倾销给影视、告白、视频游戏等媒体，以得到同步权收益；38%的创作家但愿建立我方的品牌，栽培他们在行业内的驰名度和影响力；35%的创作家示意需要更多的互助契机和东谈主脉辘集；30%的创作家抒发了对资金支握的需求，28%的创作家示意需要将他们的作品保举给更驰名的艺东谈主。

如上所述，词曲作家对子系扶握的需求往往是那些他们无法单独完成，而且还未找到处分有贪图的事项。举例，词曲东谈主的枢纽贪图是确保他们的作品能得到更多的同步权的互助契机，这个经由平淡波及向告白公司或其他联系行业的决策者倾销歌曲。

而这些需求都不错在词曲作家建立我方的品牌的经由中一步到位。

从行业外部看来，听众不仅能转动为粉丝，更能够成为其个东谈主IP的积极拥护者和传播者。在国外，也有不少词曲东谈主通过众筹、会员订阅、乐评、播客电台等体式，将粉丝的支握告成转动为经济收益，将我方幕后词曲东谈主的做事转动为东谈主设，塑造出具有强烈辨识度的品牌形象。

在音乐产业的里面视角中，个东谈主品牌的塑造关于栽培词曲作品“中标率”至关伏击。具体到实施层面的话，比如摄取固定的导唱，或我方担任导唱，在投歌时不错为每个DEMO匹配视频、标注出歌词金句等等，这些细节的打磨有助于在行业内接济好口碑，构建起个东谈主品牌，从而增加词曲创作家被潜在互助伙伴、版权代理商和唱片公司慈祥的契机，拓展更多的互助可能。

虽然，这无疑是与作品致密邻接的，品牌成就不仅体面前作品除外，更体面前每一首作品上，打上我方独到的创作“水印”，从而使作品和品牌相得益彰。

比年来，国内音乐平台如网易云音乐、腾讯音乐文娱推出了繁密音乐扶握方法和创作考试营，以处分当下从业者做事发展贪图的问题。举例，网易云音乐在2021年开设了业界首个为音乐东谈主提供固定薪金和五险一金的培训课程，为学员定制包含培训、歌曲制作、宣传引申在内的个性化有贪图，并会证明商场、学员、涵养等各方响应进行及时调养。

做爱知识

此外，国内繁密版权机构和唱片公司也纷纷“开班”，通过定制化的培养计谋，全面孵化词曲创作家，涵盖从专科手段栽培到音乐商务拓展、商场趋势分析和交流技巧等各个方面。从长久来看，这些培训方法不仅有助于企业发现和培养具有商场竞争力的创作主谈主才，空闲其对高质料本体的握续需求。

关于创作家来说，这些培训方法亦然扎进行业里学习的契机，更是深化了解行业运作、膨大东谈主脉资源的伏击阶梯。两边互利互惠，共同为行业发展保驾护航。

归根结底，这些致力于的贪图都是全面构建个东谈主品牌，不仅能够加强词曲创作家与粉丝及行业伙伴的磋商，还能在竞争浓烈的商场中栽培其影响力，开导更多的做事机遇，以已矣可握续的做事发展。

词曲作家品牌化的时间来了？

传统视角下，词曲东谈主一直是舞台背后的“奥秘东谈主物”，而如今聚光灯映照的意见也在逐渐调遣，词曲作家“品牌化”正在变得越来越盛大。

比如，Billie Eilish的哥哥Finneas O'Connell，动作一个得胜的创作主谈主，Finneas通过TikTok等酬酢媒体平台与粉丝互动，共享他在制作音乐时的幕后故事、创作灵感以及生活点滴。这些互动不仅限于宣传作品，更深化了他与粉丝之间的个东谈主磋商。

再如以与Taylor Swift、Lana Del Rey等驰名艺东谈主互助而著明的创作主谈主Jack Antonoff，通常在酬酢媒体上共享他的音乐创作经由、个东谈主生活以及与艺东谈主的互动，以至在Etsy等平台上推出了以他的形象和名字来制作的临近商品。不丢丑出，一些国外的优秀词曲创作家和制作主谈主一经卓越了传统的幕后变装，成为了具有文化象征真谛的标记。

国内这种趋势也冉冉清楚。在传统唱片年代，顾嘉辉、黄霑、“两个伟文”、李宗盛、陈小霞、小虫、姚谦、施东谈主诚等金牌词曲东谈主的名字更多只出面前唱片的制作名单里，被记取的仅仅少数。

此外，通过强健的互助关系加快变成的“王炸组合”，也为词曲东谈主品牌化奠定了一个较高的开局。

从周杰伦+方文山、陶喆+娃娃、林俊杰+林秋离，到如今的钱雷+唐恬、陈鸿宇+唐映枫等组合，创作出了《青花瓷》、《普通一又友》、《江南》、《东谈主世间》、《理思三旬》等经典作品，变成了某一时期的音乐好意思学标记，也栽培了他们作品的辨识度和影响力。

只不外在当下，词曲东谈主有了更多被看到的契机。MIDIA分析师Tatiana Cirisano指出，面前几个更大的趋势将匡助词曲东谈主走向音乐浪费文化的中心。

一方面，酬酢媒体的凡俗利用进一步增强了词曲作家的可见度。他们面前无意会在音乐东谈主的酬酢媒体本体中出面，让粉丝们有契机告成与他们来回。粉丝不错通过浅近的搜索，了解到他们最心爱的艺术家的很多细节，比如他们的布景、生活习尚等。

这种信息的凡俗可得性，也让粉丝对音乐背后的制作经由更感兴趣兴趣。往日，粉丝可能只慈祥艺东谈主本人，但面前，他们也思了解谁在幕后创作了这些歌曲，这使得创作主谈主的价值变得愈加凸起。

另一方面，流媒体办事平台也运行慈祥幕后东谈主才，展示歌曲的创作家信息和个东谈主主页。这不仅匡助粉丝更容易地识别、磋商到歌曲的创作家，也显贵栽培了这些创作家的驰名度和商场影响力。

动作音乐产业链最中枢的创作力量，词曲东谈主约略是最应该分得“蛋糕”的变装。然则，由于早期不对理的利益分派体系，却并莫得得到合理的经济抵偿。而这些趋势的出现，也突破了词曲作祖传统上相对潜藏的状态，推进了他们从“幕后英雄”向“品牌IP”的调遣。

不外，精于技巧的匠东谈主往往也制肘于本领。创作本人是一件沉寂孤身一人的事情，也更需要一个相对停止外部“杂音”的创作环境。这与当下急于发声、急于被看见的营销环境偏巧有所冲突。

若何均衡词曲创作所需的心流状态与个东谈主品牌的营销需求，约略更锤真金不怕火词曲作家的元气心灵分派。

*本文图源辘集，如侵权磋商点窜

排版 | A